Маркетинг, PR, реклама - Страница 1
Сегодня на потребителя обрушивается мощный поток рекламной информации. Выбрать между «хорошим» и «лучшим» почти невозможно. Наверное, поэтому все рекламисты мира в один голос отмечают спад эффективности традиционных рекламных подходов.
Один из ведущих специалистов по рекламному бизнесу Сержио Зимен предлагает свой революционный взгляд на то, как компании должны строить свою рекламную политику в XXI веке.
Билл Гейтс, глава корпорации Microsoft, размышляет об удивительных возможностях и непростых проблемах наступающего информационного века. Он раскрывает перед читателем свое видение будущего, рассказывает об основах информатики, развитии мировой компьютерной индустрии, о влиянии вычислительной техники на все стороны жизни общества, в том числе на бизнес и образование. Уделяет много внимания прошлому, настоящему и будущему глобальной сети Internet. Читатели узнаюти о знаменитом доме Билла Гейтса, куда он собирается переехать в конце 1996 года. Книга состоит из предисловия, 12 глав, послесловия и указателя; рассчитана на самый широкий круг читателей.
Вы держите в руках один из самых гениальных в мире учебников по маркетингу. Легкая, информативная, необычайно практичная книга. Едва ли не с первого дня выхода в свет (в 1986 г.) она стала настольным пособием для сотен тысяч профессионалов во всем мире. В развитых странах сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который бы не проштудировал эту книгу, как не найти и серьезной книги по маркетингу, в которой бы авторы не ссылались на «Маркетинговые войны».
Как ни удивительно, эта, уже ставшая классической в десятках стран мира книга на русском языке издается впервые. Ну что ж, лучше поздно, чем никогда. Тем более что своей актуальности она не потеряла и по сей день.
Игорь Манн – опытный маркетер, автор бестселлера «Маркетинг на 100 % ремикс», соавтор книг «Маркетинговая машина» и «PR на 100 %», лектор, консультант, издатель. В книгу вошли ответы на 260 вопросов, заданных Игорю Манну коллегами, участниками семинаров, студентами, журналистами, читателями и поклонниками издательства «Манн, Иванов и Фербер». Ее стоит прочитать всем, кому близок маркетинг.
Книги о Маркетинге, PR и рекламе онлайн
Реклама и связи с общественностью (PR) считаются компонентами маркетинга. Маркетинг — это умение связывать производителей продукта, услуги или идеи с существующими и потенциальными потребителями. Методы маркетинга чаще всего связаны с транзакциями в экономике, но они также применяются в политике и в других аспектах общественной жизни.
Реклама является частью общей маркетинговой стратегии и включает платное продвижение товаров, услуг, идей и компаний определенным спонсором. Связи с общественностью подразумевают широкий спектр общения либо внутри группы (например, компании, политической партии, научного сообщества), либо между этой группой и конкретными группами населения с целью информирования и влияния на их поведение и восприятие способами, которые благоприятны для этой группы.
Технологии, наука и реклама
Реклама, как и любая передача информации, требует носителя, и самое большое влияние, которое технологии оказали на рекламу, — это СМИ. Первоначально продавцам приходилось полагаться только на устное слово и рукописные знаки. Затем печатный станок позволил сделать первые зачатки маркетинга в средствах массовой информации, поскольку рекламодатели могли охватить более широкую аудиторию с помощью рекламных листовок и включения рекламы в книги.
Радио, телевидение и Интернет ещё больше расширили медиа-возможности для рекламодателей. Кроме того, логотипы, нанесённые на одежду и другие товары, рекламные щиты и даже надписи на небе, гарантируют, что наш мир все больше будет насыщаться рекламой и торговыми марками.
Технологии изменили не только СМИ и социальные аспекты рекламы, но также изменили природу рекламы. Рекламные листовки и другие печатные материалы относительно пассивны и статичны, тогда как телевизионные рекламные ролики и, во все большей степени, интернет-реклама, как правило, динамичны и содержат быстро меняющиеся изображения.
Этические и социальные проблемы маркетинга
Ранние методы рекламы и маркетинга пользовались сомнительной репутацией отчасти из-за отсутствия установленных законов и кодексов поведения, которые позволяли беспрепятственно процветать обманчивым рекламным методам. В США раннее развитие отрасли в значительной степени было обусловлено маркетингом патентованных лекарств и развлечений, например, таких как цирк и музей Барнума.
В последующие годы, вместо того, чтобы путешествовать со своим цирком, Барнум сосредоточился на рекламе, создав совершенно новый вид маркетинговой риторики, которая сохраняется и по сей день. Его красочные описания аттракционов русалок и белых слонов (первое — это чучело обезьяны, пришитое к рыбьему хвосту, второе — белоснежный серый слон) — классика в психологии маркетинга.
На рубеже веков некоторые представители зарождающейся рекламной индустрии захотели отличиться от своих менее уважаемых коллег, и были созданы первые торговые ассоциации и своды правил. Эти и другие усилия маркетинговой индустрии были попытками саморегулирования, частично мотивированными желанием избежать постановлений Конгресса.
Несмотря на радикальные политические и технологические изменения в истории современной рекламы, этические опасения по поводу рекламы, которая искажает возможности продуктов, а также негативной или «атакующей рекламы» вопрос остаётся открытым. Это говорит о том, что в маркетинге новые технологии могут усугубить извечные этические проблемы больше, чем порождать новые.
Кроме того, в некоторых из тех же отраслей постоянно ведутся споры по поводу этики в рекламе. Хорошим примером является табачная промышленность, вызвавшая конфликты о вреде курения даже в 1930-е годы. Больше о маркетинге, PR и рекламе читайте онлайн бесплатно и без регистрации в нашей электронной библиотеке.